所謂的創意，從字面(miàn)上理解，是指“原創的、新的、不同的”東西。什麼(me)東西需要創意?藝術。電視廣告不是藝術嗎?不是，雖然電視廣告經(jīng)常披著(zhe)藝術的外衣，甚至有些廣告片作品還(hái)被(bèi)博物館收藏。從藝術價值而言，其作品本身就是價值，而電視廣告是商業藝術，其作品本身沒(méi)有任何價值，它必須依附于某個産品，是否完成(chéng)了既定的商業目的，是評價電視廣告價值的唯一标準;從創作的動機而言，繪畫、音樂等是用來表現創作者個人體驗的，而電視廣告片制作，隻能(néng)用來表現産品，不能(néng)摻雜創作人員任何的個人好(hǎo)惡;從原創性而言，藝術強調新與不同，而電視廣告片，不管新的舊的，有效果的才是好(hǎo)電視廣告片。如果想了解更多的電視宣傳片制作的内容，可以點擊黑龍江電視台時段廣告查看。

　　電視宣傳片制作的特點：

　　1、視聽兼備、普及率高;

　　2、更直接、更具有強制性;

　　3、再現商品;

　　4、易與收視者建立親密感情;

　　優點：

　　普及率高、深入家庭。

　　不足：

　　時間限制;制作繁瑣;費用高;不能(néng)詳細解釋和保存;

　　電視廣告片制作的過(guò)程;

　　國(guó)外電視廣告片的三大特點：

　　1 不拘泥于固定模式

　　國(guó)外的企業廣告宣傳片與國(guó)内的相比，其主要的特點莫過(guò)于自由自主，内容廣泛，這(zhè)與西方人自身思想體系有很大的關系。在形式上，他們不固定于傳統的創造模式上，整個創作大膽新穎，他們勇于運用黑白電影、紀錄片和新聞采訪類等許多國(guó)内不常用的宣傳片模式。在内容，相對(duì)于國(guó)内電視廣告片制作者的固步自封思想，國(guó)外的宣傳片制作者則較好(hǎo)的擁有自主權，能(néng)夠用自己的創意說服客戶，在創作上占主導權，内容可以涵蓋各式各樣(yàng)的東西，人、動物以及虛構角色等等。

　　2 風格诙諧幽默

　　由于受經(jīng)濟和文化等因素的影響，國(guó)外制作者在電視廣告片制作的時候，也不忘體現西方人幽默诙諧的特質。他們對(duì)于宣傳片的要求不是教化作用，而是旨在讓人們觀看以後(hòu)，能(néng)夠莞爾一笑，達到氣氛輕松活躍，并在這(zhè)種(zhǒng)情緒下記住所宣傳的内容本身。然而中國(guó)人的電視廣告片，過(guò)分運用一些浮誇的詞語，強調一些泛泛而談的概念，毫無任何故事(shì)邏輯可言，不僅隻是一些空洞無意義畫面(miàn)的疊加，而且千篇一律，缺少創作者智慧的體現。

　　3 創意出人意料

　　無疑一個好(hǎo)的創意是影片重要的靈魂，也是對(duì)于每一部電視廣告片制作都(dōu)至關重要的環節。國(guó)外影片制作人在此方面(miàn)的确比國(guó)内要更具有創意性，他們的想法往往實用且獨具一格，讓觀者不僅能(néng)夠在第一印象記住影片訴求，還(hái)能(néng)夠确切地了解到整個企業的詳細信息和實力。無論是在企業的軟硬實力介紹，還(hái)是企業品牌的塑造，都(dōu)體現了國(guó)外宣傳片制作人創意的獨特性和實用性。